關於公司網站的迷思－【入口網站】導引到【公司網站】的人數
很多進出口貿易公司或製造商建立網站的目的，最主要的是吸引國外買主的注意，然後有進一步的
詢價，並希望生意成交。但是網海茫茫，如何讓真正的買主能找到您呢？
「網路行銷」存在的空間就在此。在此我們暫時不談【貿易撮合平台】網站的角色及功能，單單就
『公司網站』容易搞迷糊的地方，或是容易被網路行銷公司誆走的部份提出說明：
【入口網站】業務員說：本公司的網站每天的瀏覽次數超過100萬次（通常是您滑鼠上的一個點擊
就算一個瀏覽次數！），每天拜訪人數超過10 萬人次， ALEXA的流量排名在全世界第幾名…等等
，您在台灣再也找不到這麼專業的入口站了！
『懷疑A』：拜訪入口站的人數多，就代表看到本公司網站的人數多嗎？入口站包含各行各業的產
品，光是大分類就超過30 種，小分類超過500種，如果這500種分類進來的人次是平均的話（當然
是不可能），本公司的網站能在其中的一個分類被客人找到嗎？能否有萬分之一的客人（10萬人次
的萬分之一就有10人喔）看到本公司的網站呢？
『懷疑B』：入口站哪來這麼多的客戶？入口站的客戶為甚麼要進這個網站找尋資料，而不是直接
從搜尋引擎（例如Google, Yahoo, Baidu）找到本公司網站？
『懷疑C』：本公司的網站能否利用SEO （Search Engine Optimization 搜尋引擎優化）跟入口站
競爭呢？
【回答A】：拜訪入口網站的人數多寡並不表示找到您公司的客人多寡。大多數的出口商放在入口
網站的產品，只能算是代表性的產品，並沒有涵蓋公司全部的產品。意思是：入口網站只是一個增
加曝光機會的地方。重點還是要把客戶吸引到自家的公司網站。
其實您也可從自家公司的 網站流量報表 得知從入口網站來的人數，看看是否如同所說的效果。
【回答B】：入口網站的客戶從哪裡來？入口網站大多數的拜訪者還是從搜尋引擎過來的。（您也
可想想，您在網路上找資料是從入口網站找起，還是從搜尋引擎下手。）意思是：入口網站也透過
SEO 技術，想辦法讓某些【關鍵字】的排序，儘量排在您公司網站的前面，先吸引拜訪者到入口
網站之後，再找到您公司的網站。
【回答C】：每一家公司設立網站的目的最主要還是吸引買主到訪，當然網站本身需要作最佳化。
所謂的最佳化，當然是網站的架構及設計都以搜尋引擎能找到為原則（請參考電子報 第24期：
您要『好看』的網站、還是『找得到』的網站？）。更進一步強化關鍵字在網站出現的頻率（但也
不能太過份）。
至於您【自家公司的網站】能否跟【入口網站】競爭？－即【關鍵字】在搜尋引擎的排序能有機會
在前三頁出現、甚至名次比入口網站還前面？那就得看網站設計公司的功力了。
講了這麼多，重點是甚麼？就是您要以【自家公司網站】為主體，先瞭解自家網站對外能招來多少
真的客人（請參考電子報 第25期：企業外銷網站該有多少拜訪人數？）。若是效果不彰的話，鼓
勵您換家公司來幫您作網站服務。
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